09. „Marke mit Seele" – Wie Mittelständler mit einer beseelten Marke attraktiver für Kunden und Mitarbeitende werden
Shownotes
Über unseren Gast:
ℹ️ Frank Dopheide, Markenstratege, Autor und Gründer von human unlimited ℹ️ Studium an der Deutschen Sporthochschule Köln, Einstieg in die Werbewelt über Sportjournalistik ℹ️ Stationen u. a. bei Grey, Procter & Gamble, Unilever und als Sprecher der Geschäftsführung der Handelsblattgruppe ℹ️ Gründer von human unlimited – Agentur mit dem Fokus auf das Menschliche in Marke und Kommunikation ℹ️ Expertise: Markenstrategie, Persönlichkeitsmarken, Unternehmenskommunikation
Kernthemen der Folge:
➡️ Was macht die Seele einer Marke wirklich aus und warum ist ohne sie alles nur ein Produkt? ➡️ Die Markenformel: Können + Charakter × Kontinuität und warum sie in jeder Branche gilt ➡️ Unternehmerpersönlichkeit als stärkste Marke im Unternehmen: Wann ist sie Vorteil, wann Falle? ➡️ Warum 93 % der Unternehmer glauben, ihr Produkt sei dem Wettbewerb überlegen und nur 9 % der Kunden das auch so sehen ➡️ Der deutsche Mittelstand und seine 1.537 Hidden Champions: Weltklasse ohne Sichtbarkeit ➡️ Wie man vom guten Macher zur Vertrauensmarke und schließlich zur Ikone wird
Key Takeaways:
✓ „Eine Marke ohne Seele ist nur ein Dingsbums". Produkte sind austauschbar, Marken nicht ✓ Die Markenformel lautet: Können + Charakter x Kontinuität und das gilt in jeder Kategorie, ohne Ausnahme ✓ 1.537 Hidden Champions in Deutschland, mehr als in England, China und den USA zusammen ✓ Unternehmerpersönlichkeiten sind der stärkste Wettbewerbsvorteil, wenn sie sichtbar werden ✓ Marke entsteht nicht durch Überstülpen, sondern durch Herausholen: das Innere an die Oberfläche bringen ✓ Vom Macher zur Instanz zur Ikone – jede Stufe der Bekanntheit vergrößert den Hebel
Weiterführende Links:
🔗 Irene Schönmann auf LinkedIn 🔗 Markus Lievenbrück auf LinkedIn 🔗 Frank Dopheide auf LinkedIn 🔗 °F auf LinkedIn
Über Kraftraum Mittelstand: "Kraftraum Mittelstand" ist der energiegeladene Podcast für Unternehmer, Macher und Entscheider im deutschen Mittelstand, präsentiert von der digitalen Marken- und Werbeagentur °F. Die °F-Geschäftsführung und Hosts Irene Schönmann und Markus Lievenbrück teilen ihr 20-jähriges Expertenwissen zur Markenführung und sprechen mit Fachleuten über die Herausforderungen mittelständischer Unternehmen. Der Podcast liefert keine komplizierten Theorien, sondern praktische Strategien für eine kraftvolle Markenpositionierung.
Über °F: Die Kölner Agentur °F ist der Spezialist für kraftvolle Markenführung im deutschen Mittelstand. Seit 2005 entwickelt °F Markenidentitäten, die nach innen Orientierung geben und nach außen überzeugen. Mit systematischer Strategie schärft °F Marken und setzt sie mit packender Kreativität um – vom Corporate Design über digitales Marketing bis zur Mitarbeitergewinnung. Familienunternehmer und Entscheider im Mittelstand vertrauen auf die Expertise der Agentur für nachhaltiges Wachstum. °F macht Marken zukunftsfähig – mit klaren Botschaften, die treffen, und Design, das im Kopf bleibt.
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Über diese Podcast-Produktion: Der Podcast "Kraftraum Mittelstand" ist eine TON.EINS Produktion.
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